O anúncio de Sydney Sweeney para uma casa de apostas despertou reações negativas de atletas de várias partes do mundo | Reprodução: Novig

A campanha de uma plataforma de apostas esportivas colocou Sydney Sweeney no centro de uma discussão sobre a representação das mulheres no esporte. No comercial da Novig, a atriz de “Euphoria” e “A Empregada” aparece com pouca roupa, usando equipamentos esportivos para cobrir partes do corpo. Atletas criticaram a peça por sexualizar o esporte feminino.

A ex-ginasta americana Gracie Kramer reagiu com imagens de sua rotina esportiva e a mensagem: “É assim que uma mulher no esporte se parece”. A publicação inspirou outras atletas a compartilhar vídeos de treinos e competições, deslocando a atenção da aparência para o trabalho exigido pelo esporte.

A ex-nadadora australiana Ariarne Titmus também condenou a campanha. Para ela, o anúncio desrespeita tanto as mulheres que dedicaram a vida a aperfeiçoar suas habilidades quanto aquelas que apreciam o esporte pelo trabalho em equipe, pela amizade e pela dedicação.

“Como ainda vivemos em um mundo em que se monetiza o corpo da mulher e se sexualiza o esporte feminino?”, questionou.

Após as críticas, Sweeney compartilhou nos stories do Instagram capas da The Body Issue, edição da ESPN em que atletas posaram nus ou com pouca roupa. Entre os esportistas fotografados para a publicação estão Serena Williams, Ronda Rousey e Myles Garrett. Alexis Ohanian, marido de Serena, contestou a comparação: segundo ele, há uma diferença entre retratar o corpo de atletas de elite e usá-lo para promover uma plataforma de apostas.

Não é a primeira vez que uma campanha estrelada por Sweeney provoca debate. Em 2025, um anúncio de jeans da American Eagle com o slogan “Sydney Sweeney has great jeans” recebeu críticas pelo trocadilho entre jeans e genes, palavras de pronúncia semelhante em inglês. A peça levantou discussões sobre padrões de beleza e referências à eugenia.