A III Semana da Comunicação da FAPCOM promoveu um mergulho nos bastidores do mercado publicitário com a presença de Bruna Nascimento, especialista em Gestão de Comunicação e Marketing pela USP, gerente de relações públicas da Ambev e líder de comunicação de marcas como Beats e Guaraná.

A oficina reuniu mais de quarenta alunos de diversos cursos, como Publicidade e Propaganda, Relações Públicas, Rádio, TV e Internet, e Jornalismo. Durante o encontro, Bruna destrinchou o complexo dilema envolvendo o patrocinador (Corona) e a atração (Lady Gaga), e o grande desafio estratégico de fazer com que essas duas gigantes se comunicassem na mesma campanha.

O principal obstáculo que Bruna e sua equipe enfrentaram na construção desse case foi um bloqueio de direitos: não era permitido utilizar o nome da cantora. A solução foi “hackear” a campanha, utilizando símbolos e referências que remetessem imediatamente à artista.

Outro dilema apresentado foi o choque de identidades. Os códigos da Corona são fortemente ligados ao dia, à praia e ao sol; já Lady Gaga, uma estrela da música pop internacional, remete à vida noturna e a uma estética urbana. Com códigos tão distantes, o único ponto em comum que a agência encontrou para conectar a narrativa foi o “palco” do evento: a praia de Copacabana.

Na prática: alunos em ação

Após a apresentação do case, Bruna propôs uma dinâmica prática, desafiando os estudantes a criarem um novo insight para a campanha promocional “Todo Mundo No Rio”. Dividida em quatro grupos, a sala apresentou estratégias criativas e divertidas:

• Grupo 1: Apostou no engajamento dos fãs através de um concurso de vídeos criativos com a cerveja. Os vencedores ganhariam um press kit, além de ingressos VIP com direito a acompanhante.
• Grupo 2: Focou na influência digital, sugerindo a ex-BBB Serginho Orgastic como rosto da campanha, devido à sua trajetória e forte identificação com Lady Gaga. A estratégia também incluía a personalização das garrafas de Corona para fortalecer a conexão com os fãs.
• Grupo 3: Trouxe a drag queen Pabllo Vittar para liderar a campanha. E a ação promocional seria no estilo “bilhete dourado”: tampinhas de garrafa seriam personalizadas e algumas viriam premiadas, garantindo acesso VIP ao show.
• Grupo 4: Sugeriu o influenciador Joel Divo como rosto da ação. O público seria desafiado a gravar vídeos para a internet mostrando a forma mais criativa de se abrir uma garrafa de Corona, concorrendo à experiência VIP.

Alunas vencem desafio e ganham prêmios I Divulgação | Maria Gabrielly

Para encerrar a oficina com energia, a palestrante realizou um quiz sobre os pontos abordados. As mais rápidas nas respostas foram as alunas Ana Letícia, do primeiro semestre de Publicidade e Propaganda, que levou uma bolsa exclusiva da marca, e Ana Leticia, do primeiro semestre de Relações Publicas, que ganhou um leque da Corona.

No final da palestra, Bruna falou sobre as habilidades essenciais para quem deseja trilhar um caminho em Relações Públicas e grandes campanhas e foi categórica ao apontar para o planejamento estratégico como o grande diferencial. Para a especialista, estar alinhado com o objetivo, o cenário e o mapeamento de riscos demonstra inteligência de negócio.

“Quando a gente consegue ser estratégico em um planejamento, alinhando a mensagem, o objetivo, o canal e o público, você com certeza será muito mais efetivo e diferenciado no mercado”, afirmou Bruna.