Na última quarta-feira (16), durante a III Semana da Comunicação da FAPCOM, os alunos participaram de um bate-papo com Nicole Pappon, CEO e fundadora das agências Grapa e OMA. Formada em Publicidade e Propaganda, a profissional compartilhou sua trajetória e apresentou uma visão estratégica sobre o marketing de influência no cenário atual.

Durante o bate-papo, Nicole destacou o conceito de “Marketing 360” que, segundo ela, envolve a compreensão de todas as etapas e pontos de contato necessários para
construir campanhas relevantes. A abordagem considera desde o planejamento até a execução, abrangendo diferentes perfis, de grandes celebridades e influenciadores do cotidiano, como profissionais que impactam audiências de forma indireta.

Bate-papo contou com estratégias dentro do marketing digital | Isadora Serafim

A CEO também relembrou campanhas recentes realizadas durante o Lollapalooza Brasil, voltadas para celebridades, como exemplo da aplicação prática dessa estratégia.

Ao longo do bate-papo, Nicole ressaltou que o marketing de influência ganhou ainda mais força durante a pandemia, período que considerou um dos mais relevantes para o crescimento da área. Ainda assim, pontuou que o mercado continua em construção, “sem padrões totalmente estabelecidos”, o que o torna ao mesmo tempo desafiador e cheio de oportunidades.

Segundo ela, essa ausência de um padrão exige um olhar crítico constante, especialmente por se tratar de um mercado diretamente ligado ao público e à percepção.
“Tudo que se torna visível é influência”, destacou, ao comentar sobre a responsabilidade envolvida no uso de criadores como ferramenta de comunicação. Para ela, a liberdade é essencial na construção de campanhas inovadoras.

“Lá nós somos muito abertos. É melhor uma ideia fora da caixinha e depois ir reduzindo, do que uma que já caiba na caixa. É assim que a nossa forma de pensar se torna um diferencial.”

A roda de conversa reforçou a importância de estimular o repertório dentro das equipes e enfatizou o crescimento profissional no criativo.