As transformações da creator economy (economia dos criadores) e a mudança no papel dos seguidores como ativo de influência digital foram os temas centrais da palestra “Por que seguidores não são mais o principal ativo?”, ministrada por Armandinho, ex-integrante do Desimpedidos e ex-gerente de conteúdo da NWB, durante a 4ª Semana da Comunicação da Fapcom, realizada quarta-feira (5).

Embaixador da Netshoes e fundador da Ninenine, o profissional discutiu as novas dinâmicas do mercado de criação de conteúdo, entretenimento esportivo e influência digital.

Armadinho fala sobre o mercado de influência digital – Foto: Mariana Picciarelli

Creator economy: o que importa além do número de seguidores?

Armandinho relembrou os 12 anos de atuação no Desimpedidos, período em que desenvolveu experiências em produção audiovisual, roteiro e linguagem digital. Também participou da cobertura de duas Copas do Mundo, uma Olimpíada e uma Libertadores.

Ao abordar o mercado de influência digital, o profissional destacou que o número de seguidores não é suficiente para garantir oportunidades comerciais.

Para o influenciador, conhecer a audiência, compreender as demandas das marcas e desenvolver projetos estratégicos são fatores importantes para a profissionalização dos criadores de conteúdo. O palestrante também ressaltou a importância de os influenciadores reconhecerem seu valor nas negociações com agências e empresas.

“A marca e a agência sempre vão olhar para a gente como um elo mais fraco, porém precisamos nos portar como o elo forte nessa situação”, afirmou.

Para Armandinho, o futuro da economia dos criadores depende da capacidade dos profissionais de construir vínculos com o público e transformar influência em oportunidades de negócio. Nesse cenário, planejamento, conhecimento de mercado e valorização profissional ganham espaço além das métricas de alcance.