Na última quinta-feira (16), durante a Semana de Comunicação da FAPCOM, aconteceu a palestra “Da Estratégia à Execução: A Construção de uma Marca Internacionalmente no Brasil”, apresentada por Ivana Cunha. A marca apresentada foi a Bioré, criada em 1980 no Japão, atual líder em proteção solar e demaquilantes no mercado japonês. 

Ivana é formada em Engenharia Química e possui passagem por multinacionais. Durante seu período como trainee na Unilever, teve a oportunidade de explorar diversas áreas, até decidir migrar para a área dos negócios. Atualmente, com mais de 20 anos de experiência, atua como consultora de marketing da Bioré, sendo responsável pelo posicionamento e a construção da marca no Brasil.

Sala lotada recebe palestrante da Bioré | Maria Luiza Müller

Em 2017, a chegada da Bioré ao país levou em consideração fatores estratégicos: o Brasil como um dos maiores mercados de beleza do mundo, além de abrigar a maior comunidade japonesa fora do Japão. Além do interesse e desejo crescente do público brasileiro pela marca e a identificação com seus valores. 

A estratégia de lançamento seguiu o conceito de “começar pequeno e pensar grande”, apoiando-se em quatro pilares: produto, comunicação, preço e distribuição. O produto escolhido para introduzir a marca no mercado foi o demaquilante. 

Ivana conta trajetória de estratégias da Bioré | Maria Luiza Müller

Sobre essa adaptação ao mercado brasileiro, Ivana destacou: “A gente traz o DNA da marca, toda a tecnologia e todos os diferenciais de produtos. Junto ao know-how, a “expertise” e o olhar do consumidor brasileiro e suas necessidades na rotina, facilitando a vida da consumidora brasileira.”

Ao final da palestra, a consultora da Bioré deixou um conselho para quem deseja ingressar no mercado do marketing e/ou nas áreas relacionadas. “Acho que um conselho é ser muito curioso. Acho que já está meio caminho andado para entender o movimento do consumidor, o movimento das grandes empresas, os grandes movimentos do mundo e antecipar um pouco essas percepções, trazer esse olhar curioso para construir estratégias e negócios de sucesso.”