50 mil fãs do BTS lotam o Palácio Nacional do México, na América do Norte, em maio de 2026 |  Instagram Claudia Shein

 O que você já ouviu falar sobre a Coreia do Sul? Essa cultura cresceu no Brasil e no mundo todo. A chamada Hallyu, envolve todos os elementos que dão visibilidade ao país. Beleza, culinária, música, vestimenta e cinema se tornaram muito frequentes no dia a dia. Elementos culturais divergentes que chegaram ao mundo todo com a globalização tornaram o continente asiático muito conhecido. Uma pesquisa realizada pela CNN Brasil sobre o universo coreano evidenciou o aumento de 76% no interesse dos brasileiros. Os famosos doramas caíram no gosto dos brasileiros por seguir uma linha próxima das telenovelas, com poucos capítulos e grande disponibilidade, já que são encontrados em serviços de streaming. O kpop se tornou um estilo musical frequentemente escolhido pelos jovens pela pluralidade de estilos, contando com rap, pop, phonk e muitos outros. 

Mariah Padilla, fã de K culture que conta suas opiniões e vivências| Arquivo Pessoal

  Sua ascensão mundial começou em meados de 2012, quando Psy lança “Gangnam Style”, contando com mais de um bilhão de visualizações nas redes e entrando na billboard hot 100, que, de acordo com a CNN, evidencia seu sucesso global. Os grupos musicais compostos por diversos elementos, como dançarinos, vocais, rappers e os chamados beauty (que possuem uma aparência que chama atenção) começaram a ser reconhecidos mundialmente.  

 Porém, mesmo sendo muito amada, ainda existe uma parcela populacional que não conhece ou não se aprofunda, tem uma perspectiva estereotipada e, consequentemente, xenofóbica. “[…]muitos fãs sofrendo bullying, mas hoje em dia, ele entrou nas graças dos jovens” conta Mariah Padilla, uma fã da K-culture. Para conhecer um pouco mais dessa nação, ela descreve suas experiências e conhecimentos.

IF- Qual é a sua perspectiva acerca da popularização do K-pop no Brasil?  

 Mariah- Sua popularização tem aumentado muito. Então, antes o que era um conteúdo muito nichado e que você ouvia muitos fãs sofrendo bullying, hoje em dia, ele entrou nas graças dos jovens.

IF- O que você acha da cultura coreana implementada no país? Ela reflete alguma parte da essência da nação? 

Mariah- Sim, mesmo nunca visitando a Coreia, temos alguma dimensão de culinária, vestimenta e língua. Acho que isso consegue mostrar, de certa forma, alguma parte da cultura deles aqui.

IF- Você acha que nosso país incentiva nessa disseminação do novo? 

Mariah- O governo fornece vários projetos que mostram bastante a cultura coreana. Então, na Virada Cultural, o Centro Cultural Coreano, faz uma programação com várias oficinas de K-Beauty, de K-Pop, de K-Drama também, tudo mesmo. 

IF- E você acha que essa miscigenação de elementos culturais é proveitosa para ambos os lados?

Mariah- A gente importa muito mais o conteúdo deles do que eles importam o nosso. É uma relação bem desigual do quanto cada um consome o quê. Atualmente, uma das coisas  que a gente tem exportado bastante é o funk. Vemos muitos cantores brasileiros fazendo feat com os artistas de K-pop. Ou só pegam a batida e usam, porque é muito legal. Mas acredito que a gente importa muito mais conteúdo do que eles. Até porque nunca ouvi falar deles fazendo uma feira de comida brasileira. Os mais conhecidos são churrasco e o brigadeiro que já caiu no gosto dos ídolos. Uma coisa que eles sempre estão falando sobre a gente, além do funk, é sobre o futebol. O carnaval também. E isso, talvez vejamos eles só com os elementos mais conhecidos. Só como K-pop ou K-drama. Então, a gente tem uma visão estereotipada, assim como eles têm de nós.

IF- Como isso afeta nosso entretenimento no geral?

Mariah-  Diretamente! Por exemplo, em fanfics eu já vi muitos fãs escreverem e bombarem. Alguns que vêm aqui para o Brasil já tiveram experiências, em programas. E para eles deve ser um descobrimento, é tão distante que gera interesse pelo choque cultural. 

IF- Você acha que o país muda algo na visibilidade de grupos e artistas? 

Mariah- Sim. Por um lado, a gente tem alguns grupos pequenos que fazem shows em várias cidades, em todas as regiões, o que é muito legal. Muitos falam em entrevistas que o Brasil é muito importante pra carreira, e sempre voltando. 

IF- E os grandes grupos? Como essa dinâmica funciona? 

Mariah- Eles tem certa resistência para vir para cá. Faz pouco tempo que o Brasil entrou no circuito musical de grandes shows e ainda hoje, sendo um dos maiores consumidores de K-pop, ainda exista resistência. Dizem que não estamos prontos pra receber esses artistas com um público muito nichado. Por outro lado, os dados confirmam que consumimos muito esse tipo de conteúdo.Que o Brasil é diferente.

IF- Qual o diferencial do Brasil? 

Mariah-  Aqui, o pessoal grita, joga presente. Eu acho que aqui é mais leve e solto, sabe? 

IF- Muitos artistas foram incluídos em grandes festivais. Isso consegue mensurar o sucesso da União Cultural dos países? 

Mariah- Não somente mensurar, mas chocar com o tamanho que o K-Pop tomou. Porque esses grandes festivais, eles eram pautados por artistas dos Estados Unidos ou da Inglaterra. Já que maior parte de toda música que a gente ouve é em inglês. Então, quando você coloca em um grande festival um grupo que a maior parte das letras, não é majoritariamente em inglês, eu acho que isso é uma evidência clara  de que ele vem crescendo.

IF- Qual sua opinião sobre a nova categoria do Grammy?

Mariah- Bem problemático. Eles criam uma categoria que desrespeita as individualidades dos elementos culturais na música das pessoas que fogem do modelo eurocêntrico e estadunidense. Limitando assim, o sucesso e a trajetória do artista a somente aqueles que o conhecem. Para não competir com os já conhecidos. Vi isso como xenofobia. Carece de uma relação de igualdade. A música deve ser reconhecida por ser boa. Então, separar só por conta de uma língua e limitar a participação por não ter unicamente sua cultura, mostra o preconceito. Entende? Aí os norte-americanos podem continuar na categoria principal.